【成都婚紗租賃】平價時尚婚紗更有競爭力?
2019年04月10日 14:28

成都婚慶公司

  短期營銷噱頭,還是消費主流,我們拭目以待。


  兩年前,明星舒淇身著H&M婚紗宣布婚訊,讓快時尚品牌H&M很是大火了一把。如今,越來越多的快時尚品牌正加入到擴充婚紗產品行列。


  近日,C&A宣布將于明年正式進軍婚紗市場,最快在明年4月,C&A店內及線上就將發布首個婚紗系列。據悉,其產品定位中端市場,婚紗系列價格從29.9歐元到179.9歐元不等。最初推出的6款婚紗服飾都為經典白色,款式有傳統長款、中長款、短款及連身褲可供選擇。


  “品牌十分看好婚紗系列,不過因為該系列還未正式發售,公司還未決定未來是否會繼續推出婚紗系列?!貝覥&A發言人Sabrina Shairzay接受FashionNetwork采訪時表態來看,業績的持續下滑,讓C&A推出婚紗系列之舉多少有點病急亂投醫的意味。


  在過去兩年,C&A的銷售額大幅下跌,為此C&A不得不采取關閉虧損門店、裁員等方式來降低運營成本。去年2月,C&A在成都春熙路的全國首家旗艦店宣布關閉,幾個月后又全線退出俄羅斯市場,今年1月,C&A將被收購的消息又傳得沸沸揚揚,10月歐洲董事會的7名成員中已經有4位相繼離開。


  不過,陷入寒潮的快時尚品牌并非C&A一家。


  財報顯示,ZARA母公司INDITEX集團上半年銷售額同比增長3%,增速較上一財年同期的11.5%大幅放緩;H&M集團在截至8月31日的三個月內,稅前利潤同比銳減20%至40.12億瑞典克朗;New Look集團2017—2018年報業績大幅下滑,營業收入13.48億英鎊,同比下降7.4%,基本經營利潤虧損達7430萬英鎊。


  伴隨著業績增速的大幅下滑,關店成為各大快時尚品牌不約而同的選擇。去年2月,ZARA關閉中國區最大的旗艦店;去年12月,Forever 21相繼關閉天津、杭州的唯一門店;今年12月,NEW LOOK宣布將陸續關閉中國店鋪,退出中國市場;連原本打算在上??甑腡opshop也放棄原計劃,并關閉了其在中國的唯一銷售渠道天貓旗艦店。


  CBNData發布的報告顯示,隨著消費不斷升級,國內90后、00后的年輕消費者對ZARA、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退。何況快時尚品牌除了要面對同類的競爭,還要面對國貨的沖擊。現在,很多中國品牌早已擺脫又土又丑的形象。熱風、MJstyle等一批中國本土快時尚品牌的興起,價格上可以和這些“洋快時尚”一較高下,款式上也更符合國人的穿衣習慣。


  面對激烈的市場競爭,快時尚品牌如何突圍成為焦點。


  來自Global Industry Analysts的預測,2020年全球婚紗市場的規模將達到800億美元。據不完全統計,在西班牙,50%的新娘愿意花費多達1750歐元買婚紗,而在英國,這個數字則在750至1250歐元之間,意大利40%的新娘愿意花費超過2250歐元。所以,近年來能看到,Dior、Chanel 、Vera Wang、Valentino等頂級或高級婚紗品牌輪番上陣。像Dior這兩年頻頻出現在明星名人的婚禮上,Angelababy、宋慧喬、米蘭達可兒則選擇了Dior的婚紗。


  不過,奢侈品牌的婚紗往往制作過程耗時久、價格昂貴,并不是所有的年輕消費者都能消費得起。因此,快時尚品牌開始以更快速、更低成本的婚紗系列來開拓平價婚紗市場。


  2016年,ASOS 推出13款簡約婚紗及配飾、鞋履系列,婚紗售價僅為200美元,該系列在一個月內就有3 款銷售一空。2017年,TOPSHOP也推出婚禮系列,包括婚紗、伴娘服、內衣、頭飾、婚鞋等。


  但令市場質疑的是,由于快時尚婚紗系列產品價格較低,可能無法保證服裝的質量和品質,雖然在款式方面可能更個性化能吸引部分年輕消費者,不過這或許就只是一時新奇,并非有持續的需求,而試圖通過增加婚紗系列來拉動業績更可能只是短期的營銷噱頭,未必就能成為消費主流。


  那么,這些婚紗系列產品是否真能給快時尚品牌業績打一針“強心劑”?我們拭目以待。

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